| 改革開(kāi)放后，中國(guó)的安防行業(yè)得到快速發(fā)展，如今整個(gè)行業(yè)邁入高速發(fā)展時(shí)期，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，安防行業(yè)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，善用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，打開(kāi)銷售新局面。
安防行業(yè)在開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目之前，首先要根據(jù)客戶的行業(yè)背景，分析目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)、客戶的實(shí)際情況及商業(yè)目的等，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的現(xiàn)狀與需求設(shè)計(jì)一套符合客戶整體商業(yè)運(yùn)作的策劃方案，其中包括網(wǎng)站所需行業(yè)市場(chǎng)分析、目標(biāo)對(duì)象分析、網(wǎng)站定位分析、欄目及頁(yè)面分析、功能需求分析以及網(wǎng)站推廣方案建議等一系列內(nèi)容。
正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，在仔細(xì)研究客戶的相關(guān)信息后，安防企業(yè)還應(yīng)了解一些常用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，并根據(jù)自身企業(yè)特點(diǎn)，選擇適合本企業(yè)的方式方法。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)一種或多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法除了搜索引擎注冊(cè)之外，還有網(wǎng)絡(luò)廣告、競(jìng)價(jià)推廣、事件營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、交換友鏈、個(gè)性化營(yíng)銷、會(huì)員制營(yíng)銷、Email營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、QQ群營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷等待。
下面簡(jiǎn)要分析幾種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法及效果。
自身網(wǎng)站營(yíng)銷
企業(yè)的生存之道，要緊緊圍繞企業(yè)品牌推廣策略，無(wú)論何種營(yíng)銷方式，都是對(duì)自己企業(yè)品牌的植入傳播，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間，同時(shí)也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為品牌口碑傳播的陣地。品牌推廣，塑造企業(yè)品牌形象，進(jìn)行品牌營(yíng)銷。一個(gè)優(yōu)秀品牌的建立不但要有較高的知名度，同時(shí)還要有較好的美譽(yù)度。品牌營(yíng)銷的首要工作是建立本企業(yè)的專屬網(wǎng)站，并想方設(shè)法讓本企業(yè)網(wǎng)站鶴立雞群，擁有鮮明的特色和個(gè)性。
搜索引擎營(yíng)銷
SEM是SearchEngineMarketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。SEM所做的就是全面有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲得最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)廣告
幾乎所以的營(yíng)銷活動(dòng)都與品牌形象有關(guān)，而在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告(BANNER)曾經(jīng)是網(wǎng)上廣告的主流，進(jìn)入2001年之后，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域發(fā)起了一場(chǎng)轟轟烈烈的創(chuàng)新活動(dòng)，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，新型廣告由于客服了標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告條承載信息量有限、交互性差等弱點(diǎn)，因此獲得了相對(duì)比較高的點(diǎn)擊率。安防行業(yè)可在新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰等網(wǎng)站發(fā)布軟文廣告，以提高企業(yè)的知名度和影響力。
信息發(fā)布
信息發(fā)布既是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能，又是一種實(shí)用的操作手段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以瀏覽到大量商業(yè)信息，同時(shí)還可以自己發(fā)布信息。最重要的是將有價(jià)值的信息及時(shí)發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能，比如新產(chǎn)品的信息、優(yōu)惠促銷信息等。
|
